北京外国语大学管理科学与工程战略管理与数字营销在职研究生简章

一、培养单位简介

北京外国语大学是教育部直属、首批“211工程”高校、“985”优势学科创新平台高校、首批一流学科建设高校。国际商学院目前是北京外国语大学最富有活力、发展最快和教学规模最大的院系之一，致力于建设中国具有最强外语背景的国际化一流商学院，打造中国“跨国商业精英的摇篮”，使学生成为具备国际化视野的，拥有很强知识应用能力和自我发展能力的，跨国、跨文化管理人才。北外国际商学院还拥有从诺贝尔经济学奖得主到中央政府重要财经官员再到顶尖公司总裁在内的多元化的兼职教授和发展顾问队伍，共同为来自全球的未来商业领袖搭建知识谱系平台。

二、方向背景介绍

随着大数据、人工智能、云计算等新技术快速发展以及市场动态变化的加快，商业环境变得将更加不确定，商业又一次迎来了变革拐点，而传统管理已经无法满足企业数字转型的管理性需要。基于企业管理需求变化背景，管理者们需要转变思维、拥抱变化，通过不同的学习路径快速熟悉数字技术手段的运作方式，掌握在团队、人力资源、项目等方面的高级管理方法，更好的赋能自己，突破知识边界提升管理思维、管理模式高度，通过管理创新帮助企业解决核心经营问题，同时也能在自身职场晋升、思维认知等方面有更好的发展。

三、方向特色

1、双元师资优势：授课师资不仅网罗了北外学术界知名教授，还邀请了媒体、商业咨询、科技服务等行业的一线资深专家，不仅带给学员最前沿的学术理论、行业知识、最鲜活的企业案例，还构建了高端人脉资源圈，满足学员专业探讨、业务合作所需要的资源共享的机会。

2、严谨科学的培养体系：紧扣学员认知规律，从管理基本方法论到数字营销技术再到企业战略管理逐层展开，帮助学员逐步建立逻辑体系、思维体系，解决学员多年离开课堂而造成学习效率低、压力大的痛点。

3、高端交流平台：全方位覆盖企业品牌咨询、企业战略管理、媒体、商业分析、媒体公关等行业人群，百度、美团、58集团等互联网精英及创业公司联合创始人齐聚一堂，打造高端行业交流平台。

4、学习方式多样化：便捷线上学习平台，与面授课程同步，支持回看功能，强化学习效果，学习更灵活。

5、超强语言学习环境：提供英、日、西、法、俄等多语言课程及国际商务环境课程，为学生提供海外交流与交换学习机会。

四、方向简介与人才培养目标

为满足职场管理人才对高级管理能力提升以及企业对高端管理人才紧缺需求，北京外国语大学国际商学院在管理科学与工程管理专业的基础上新建战略管理与数字营销方向。

本方向设计上为提高其前沿性和实用性，在满足学员具备管理学硕士的基础知识和技能的同时，通过对营销基础理论学习，进一步掌握对新媒体传播、品牌公关、大数据用户行为分析等营销相关技能，以营销为场景切入点，帮助学生系统掌握战略管理法门、诀窍，能够在新的商业环境中运用数字营销技术和战略思维方法，提升企业战略能力管理水平，最终帮助企业经营模式升级以及获得个人职场发展的目标。

阶段	能力分解	对应课程
方向核心能力	企业管理能力	企业战略管理高级管理学营销管理
	项目管理能力	营销管理高级项目管理高级管理学
	企业战略决策能力	管理思维与领导力企业战略管理高级管理学应用统计学
方向拓展能力	数字营销技术与管理能力	新媒体传播与策略大数据用户行为分析数字营销战略营销管理

五、课程设置

（1）所有方向的学分要求如下：

要求学生必须修满33学分。

1、学位核心课：15学分，须学习5门管理科学与工程专业一级学科必修课，学位课程单科分数不低于70分。

2、方向必修课：18学分，须学习6门必修课，学习基础知识、基本理论和研究方法。每门分数不低于60分。

3、选修课程：学员可根据自己兴趣自主选择相关课程进行学习。

（2）部分课程简介：

《营销管理》：本课程根据当前企业的经营管理与营销现状，重点讲解企业规划和实施营的销理念，使学生建立营销管理认知与基础，通过对目标客户需求分析掌握营销方案分析、设计、实施和控制，以及制定不同营销策略与组合，解决企业营销部门组建、职能划分等问题。

《新媒体传播与策略》：本课程基于数据、传播、内容的基础能力，重点介绍新媒体在营销领域应用的策略和方法。课程通过对新媒体生态的营销思路、策略与方法，以及新媒体生态下的变现收入模式的分析，深入探讨用户激活、触达以及转化率的优化方法。课程还会重点探讨创意策划、内容运营、流量运营和效果裂变的方法逻辑，最终提升营收转化的整个新媒体营销思路。帮助学生构筑最核心的新媒体营销完整思想、策略和方法。

《大数据用户行为分析》：本课程是在学生掌握的互联网新媒体传播与营销方法之后，在具体营销推广和管理过程中，如何收集运营数据、用户数据、销售数据，利用大数据思维和分析方法进行商业策略，学习过程中会利用各种典型行业案例，帮助学生建立大数据思维，了解完成的数据营销整体流程，为企业制定最适合自身发展的精准营销策略。

《数字营销战略》：本课程基于具备营销管理、新媒体营销、品牌营销风险预防的基础能力后，在互联网数字化发展背景下，重点分析企业如何应对各种新的商业环境带来的各种挑战和机遇，建立企业新的商业模式与组织结构，如何更精准的锁定客户、更高效的链接到客户，并实现对线上线下渠道营销的融合构建企业数字营销生态体系。

《高级项目管理》：本课程主要讲解在企业项目日常多样性和复杂化背景下，项目需求分析、项目可行性分析等不同的管理方法，通过的对项目的划分、规划、分析、进度控制、质量管理、资源调配的知识的学习，建立的学生项目管理思维，能够帮助解决企业项目管理复杂问题的能力的。

《管理思维与领导力》：本课程重点介绍了现代项目管理体系中的科学的理念、方法和工具，并用案例演绎如何使用这些方法提高工作效率，同时为加强管理能力培养学生如何突破自身认知局限，强化自身领导力，具备企业业务拓展和创新所需的素质与思维能力，提升企业整体盈利和竞争优势。

六、师资介绍

战略管理与数字营销方向师资队伍阵容强大，除学院原有教授外，还有来由北京大学金融与管理技术系的教授、东方卫视《极限挑战》总策划，上海金智、东狮企业CEO等企业实战派师资。强大的师资队伍将为学员带来丰富的专业理论、前沿的真实项目案例、贴近实战的知识与资源，助力学生快速突破职业瓶颈，得到长远发展的职业提升。

实战派师资介绍

专家	专家简介
【郭明全】	江苏省公关协会副会长、明屹咨询顾问机构首席顾问
	曾任新华社江苏信息社副社长、《江苏内参》副总编、新华社江苏咨询策划中心总裁；中国传媒大学南广学院教授；太平洋建设集团副总裁兼企业文化部长、江苏红商务俱乐部董事长；月星集团企业文化部长、苏州福纳科技文化股份公司品牌总监、上海博涵财经公关公司首席顾问、九顶商学智库执行主席等现为明屹咨询顾问机构首席顾问、江苏省公关协会副会长、中国文化管理协会网络文化工作委员会专家顾问 ，北大、清华、交大、复旦、浙大、南大等著名高校MBA、EMBA、EDP中心特约讲师。曾获：2000年中国最具影响力策划人、2005-06年度中国十大品牌策划专家、2009年度中国百佳培训师、2013年中国危机管理领域领军人物，已出版《传播力》、《赢战危机》、《媒体刀锋上的舞者》、《营销传播》、《企业公关实务》、《企业生命力》等专著。
【薛　岩】	知名教授
	薛岩任北京大学软件与微电子学院金融与管理技术系教授。主要研究领域为：企业战略与项目管理管理，价值管理、评估技术等。薛岩女士曾担任亚洲发展银行及世界银行项目管理专家。自期刊创刊起，就担任了《项目管理技术》和台湾《专案管理学刊》的编委，自2011年始，担任编委，该期刊被ISI/SSCI索引。
【关立新】	云管科技总裁
	互联网营销专家，云管科技总裁、云智教育合伙人之一，清华、北大等高校EMBA特聘讲师，前腾讯开放平台项目经理，企业O2O驱动力打造的开拓者，被誉为互联网解决式培训专家。
【魏家东】	东狮品牌咨询 CEO
	毕业于香港大学，现任东狮品牌咨询CEO，南京大学兼职讲师，北京航空航天大学兼职讲师。上海东方卫视《极限挑战》栏目营销总策划。曾任aFocus灵狐股份数字营销副总经理，国家级营销师、整合营销。青年作家，吉林省作家协会会员，系艾瑞网、易观网、梅花网等多家媒体平台专栏作者。
【米辉波】	威盛信望爱公益基金会秘书长
	威盛信望爱公益基金会秘书长，北京斯诺福科技发展有限公司董事，呼叫中心与服务外包研究院院长。曾在中国大陆、香港、东南亚等地从事高科技企业的高层管理工作。具有丰富的客户服务运营管理经验，丰富的中外管理和专业咨询、培训经验, 活跃于亚太市场，业界知名专家。2007年共同发起亚太呼叫中心联盟；积极推动呼叫中心在国内及亚太地区的发展。曾代表中国多次参加欧美、亚太地区的行业大会。作为评委协助马来西亚协会、香港协会、印尼协会等的年度大奖评审。
【周廉春】	REVIVE公司合伙人
	现REVIVE公司合伙人，曾任红牛维他命饮料有限公司互动营销部长上市公司体育之窗互联网营销总监齐行网创始人等职位。2015年虎啸奖数字营销年度人物；2016《广告主》杂志“中国十大职业品牌经理人”；IAI国际广告奖、ECI Awards、金远奖、金网奖终审评委。15年以上快消品、互联网相关营销经验，能够从战略出发，制定整合营销传播策略，在品牌管理、广告投放、内容营销、活动策划及社会化媒体运营，拥有丰富体系搭建及实战经验；《品牌人设：让TA对你的品牌情有独钟》（11万字）独立作者。
【于勇毅】	秒针营销研究院研究员
	上海交通大学特约讲师、西安交通大学兼职讲师、华南理工大学兼职讲师，历任IBM渠道项目经理，CRM SIEBEL实施项目经理，数据库营销经理，在2008年和2010年获得IBM全球数据库营销最高大奖，在2012年创立上海金智。

七、教学、考核

学科培养方向为管理科学与工程专业战略管理与数字营销方向，采用理论与实践相结合的方式。

采用不脱产学习，集中面授与自学相结合的方式，面授集中在周末（六、日）上课，学制：1.5～2年。

八、招生对象与条件

招生对象：

1、从事中高层相关管理的人群；

2、从事销售运营、市场运营、渠道运营、产品运营等运营相关岗位的人群；

3、从事营销推广等岗位、期望提升管理能力的人群；

报名条件：

1、具有国家承认大专学历的人员，可参加研修班的课程学习，完成相关课程可获得北京外国语大学颁发的结业证书；

2、具有国家承认的本科学历学位满两年以上或已获硕士、博士学位的学员，顺利通过课程考试、同学学力申硕考试并论文通过后可获得硕士学位证书。

九、收费标准

学费分为以下部分：

1、学费：40000.00元，一次性交齐。缴费当日起一个月内（开课前），学生可申请退课程费，报名费不予退还；开课后一律不可退费。

2、论文指导与答辩费用：6500元。包括论文开题费用、导师指导费用、论文评阅与答辩费用。学生在通过全部考试，申请开题时全部缴纳。

3、申请学位者参加同等学力申请硕士学位全国统一考试、申请硕士学位费用，直接缴纳给国务院学位办规定的相关部门。

十、联系方式

咨询老师：韩老师

联系电话：13260167952（微信同号）